Маркетинговые исследования рынка труда и анализ социальной сферы
Комплекс изучаемых проблем в рамках проекта – маркетинговые исследования рынка труда. Это мониторинг спроса и предложения на рынке труда и социальный аудит, как независимая комплексная оценка эффективности выполнения социальной политики государства и государственных учреждений.
Мониторинг представляет собой проведение мероприятий, направленных на изучение формирования спроса и предложения квалифицированной рабочей силы на рынке труда, определения объемов спроса, структуры рынка, которая может сформироваться на ближайшую пятилетку в зависимости от экономической деятельности компаний и предприятий, являющихся работодателями. При исследовании рынка также учитываются геополитические факторы и география расположения субъектов Российской Федерации. Кроме этого осуществляется исследование аспектов занятости населения, включая скрытую – теневую безработицу, трудовую миграцию граждан из стран ближнего зарубежья, учитывается сегмент выпускников профессиональных училищ и государственных университетов, занятых поиском работы. В этой связи, при нашем содействии разрабатываются механизмы, способствующие более тесному взаимодействию рынка труда и образования. Маркетинговые исследования направлены на то, чтобы привести это взаимодействие в сбалансированную государственную политику, которая позволяла бы регулировать процессы: подготовки рабочих кадров в училищах и университетах и оценивать их спрос на рынке труда, соответственно, за счет этого контроля можно будет эффективно регулировать процессы трудовой миграции. Также в рамках проекта предлагается проведение анализа тенденций, связанных с возникновением случаев профессиональных заболеваний, предлагается проведение оценки соответствия деятельности компаний – работодателей требованиям российского трудового законодательства, международным нормативным документам в области социальной ответственности.
Так как жизнь человека и его здоровье превыше производственных достижений и экономических результатов, то работодатель совместно с контролирующими инстанциями должен строго блюсти обеспечение правильных условий труда, безопасных для жизни и здоровья человека. И никто из них не должен идти на компромиссы по случаям, которые влекут какую-либо коммерческую выгоду в ущерб здоровью россиян. Обеспечение безопасности работников – это прямая ответственность руководителей на всех уровнях, включая ответственность государства.
Основные цели исследования рынка труда
Также одной из основных целей предлагаемого проекта является мониторинг рынка труда, заключающийся в отслеживании динамики и тенденций формирования объемов и структуры спроса – предложения кадров ИТР и рабочей силы, анализ спроса и предложения рабочей силы, как имеющих минимальный спрос в России на момент кризиса.
Проводя маркетинговые исследования по трудовой и социальной тематике, наше агентство обязательно учитывает демографические и гендерные факторы (определение гендерные исследования — междисциплинарная исследовательская практика, использующая познавательные возможности теории социального пола (гендера) для анализа общественных явлений и их изменений). Маркетинговые исследования учитывают территориальные факторы РФ и виды экономической деятельности предприятий, компаний, в том числе оценивается динамика по формированию объемов кадров и их структура в местах профессионального образования. Дополнительно проводится оценка соответствия образования кадрового состава потребностям в экономике на ту или иную рабочую силу. Кроме этого в ходе проекта уточняются имеющиеся объемы трудовых ресурсов, составляющих трудоспособное население в возрасте до 50 лет. Выявляется занятость указанного населения, включая теневую сторону вопроса, подразумевающую скрытую безработицу, либо неучтенную занятость, в том числе маркетинговые исследования сопоставляют количество рабочих мест в зависимости от постоянного места жительства и за его пределами, включая занятость населения за пределами Российской Федерации. Путем расчетов баланса, нашим агентством определяются резервы рабочей силы, которые возможно было бы вовлечь в легальную активную экономическую деятельность. На основе полученной информации, мы разрабатываем для заказчика комплекс мероприятий и представляет ему предложения по совершенствованию механизмов взаимодействия рынка труда и рынка образования; профессионально-ориентационной работы среди молодежи; выработает рекомендации по приведению в соответствие подготовки кадров со спросом в экономике, включая географический фактор; мы подготовим рекомендации по регулированию трудовой миграции населения в зависимости от количества выпускников учреждений профессионального образования и притока иностранной рабочей силы с целью направления ее потоков в регионы с острым дефицитом в квалификационных кадрах.
КМ-Групп осуществляет разработку рекомендаций по совершенствованию социальной деятельности компаний и предприятий, определяет меры по управлению возможными социальными рисками и повышению уровня социальной ответственности работодателей.
Для успешной реализации поставленных целей, предусмотренных настоящим проектом – маркетинговые исследования рынка труда, следует в течение всего календарного года продолжать изучение динамики на рынке труда и анализировать меняющуюся время от времени профессионально-квалификационную структуру текущего совокупного спроса и предложения рабочей силы с учетом демографического показателя и факторов по уровню образования.
География. Исследования предлагается проводить на территории России, включая 20 субъектов Российской Федерации.
Объем выборки
Сбор качественной информации должен осуществляться непосредственно в организациях, обеспечивающих рабочими местами трудоспособное население. Аудит, сбор качественной и количественной информации должен быть проведен двумя маркетинговыми методами исследования: методом очного анкетирования на выборочной основе и методом заочного анкетирования путем письменного заполнения анкет, произведенного со слов респондентов, участвующих в программе исследования.
С целью обеспечения достоверности и качества проводимого маркетингового исследования, опросами респондентов должны быть охвачены следующие группы объектов исследования:
частные домашние хозяйства, субъекты рынка труда и общеобразовательных услуг, организации- работодатели, органы местного самоуправления и службы занятости.
Сегментируя выборку по респондентам, необходимо выделить следующие группы: Выпускники училищ профессионального образования и университетов; Руководители данных училищ и университетов; Представители заводов, предприятий и частных компаний, обеспечивающих население рабочими местами ( Репрезентативность выборки по этой категории респондентов – все компании, которые представляют основные отрасли экономики и виды экономической деятельности ); Безработные граждане, включая женщин и молодежь, занимающихся поиском работы; Граждане, имеющие теневую занятость; Граждане, работающие за пределами постоянного места жительств. На маркетинговые исследования предлагается следующая структура выборки:
Категории групп для проведения исследования |
Количество респондентов |
Домовладения |
10000 |
Выпускники училищ и университетов |
5000 |
Руководители училищ и университетов |
2000 |
Работодатели |
30000 |
Органы местной власти |
2000 |
Теневой сегмент рынка труда |
6000 |
Работающие не по месту своего основного проживания |
5000 |
Всего по России: |
60000 |
По расчетам нашего маркетингового агентства объем выборки по России должен представлять следующую структуру в зависимости от категорий и групп опрашиваемых респондентов: Собственники частных домовладений – 30 000 анкет; Работники и граждане, трудящиеся в теневом сегменте рынка труда – 6 000 анкет; Выпускники училищ и университетов – 5 000 человек; Сегмент граждан, работающих за пределами своего постоянного места проживания – 5 000 анкет; Руководители училищ и университетов – 2 000 анкет; Представители органов местной региональной власти и руководители региональных центров занятости – 2 000 анкет.
Задачи исследования
В задачи входит: выявить объемы спроса на рабочую силу. Составить профессионально-квалификационную структуру рабочей силы, составить прогнозную структуру до 2011 года, в том числе учесть факторы, влияющие на естественное снижение, либо расширение производств, в зависимости от этих факторов рассчитать потребности работодателей в рабочей силе в перспективном будущем. Для проведения очного аудита исполнитель совместно с заказчиком должен установить критерии выборки, учитывая, но не ограничиваясь перечисленными факторами: Тенденции в процессах текучести кадров, процессах миграции населения, формирования объемов и структуры подготовки кадров в учреждениях профессионального образования и университетах; Учесть тенденции до 2011 года по предложению на рынке рабочей силы в зависимости от уровня образования населения, видов экономической деятельности региона, включая населенные пункты с моноэкономической производственной структурой; Учесть мотивацию выпускников общеобразовательных школ, лицеев и других групп, представляющих молодежь, которая стоит перед выбором образовательного учреждения и профессии; Учесть востребованность кадров по отдельным профессиям в экономике с учетом демографических и гендерных факторов. Проследить динамику стоимости рабочей силы на рынке труда в зависимости от географии расположения субъектов России. Определить критерии и тенденции на рынке, уровень ожиданий и требований заинтересованных сторон, которые являются участниками рынка труда. На основании выделенных критериев выборки наше маркетинговое агентство подготовит перечень конкретных подразделений, в которых будут проведены опросы и социальный аудит.
Повторное маркетинговое исследование
По видам экономической деятельности регионов следует выполнить маркетинговые исследования на предмет оценки взаимодействия образовательных услуг со спросом и предложением на рынке труда, необходимо выявить принципы, по которым взаимодействуют эти рынки, в том числе оценить перспективу этого взаимодействия до 2011 года.
Предложения и рекомендации
Дать предложения по вовлечению незанятого населения в активную экономическую деятельность; Представить рекомендации по легализации теневой занятости; Разработать стратегию по совершенствованию профессионально-ориентационной работы среди молодежи; Представить рекомендации по приведению в соответствие, подготовки квалифицированных кадров со спросом на них в зависимости от видов экономической деятельности и географии субъектов РФ; Внести предложения по решению проблем занятости женщин и молодежи, включая выпускников училищ профессионального образования; Дать рекомендации по регулированию трудовой миграции населения, регулируя потоки мигрантов в те отрасли экономики и регионы, в которых наблюдается острый дефицит рабочей силы; Разработать предложения по решению проблем обеспечения субъектов РФ трудовыми ресурсами, включающих группы незанятого безработного населения: замужних женщин, имеющих на попечении детей и инвалидов; Составить проект программы по легализации теневой занятости и трудовых мигрантов.
Состав отчета и требования по маркетинговым исследованиям