Опрос эксперта
Метод исследования опрос эксперта, либо экспертный опрос – неформальное неструктурное интервью – разговор с респондентом – экспертом по заданной тематике. Эксперт является профессиональным специалистом в своей области. Респондент в данном случае представляет для нас ценность, как лицо, обладающее профессиональными знаниями о рынке. Метод выявляет взаимосвязи между отдельными характеристиками исследуемого рынка. Для проведения экспертного опроса разрабатывается детальный план предстоящей беседы, включающий не только основные вопросы, но и специфические, на которые модератору необходимо обратить особое внимание при проведении экспертного опроса. У эксперта обязательно должно сложиться впечатление о том, что интервьюер разбирается в исследуемом рынке и хорошо знаком с тематикой беседы. Экспертный опрос, как качественный метод маркетинговых исследований, используется в случаях, когда респондент по причине своего занимаемого им социального статуса отказывается от группового обсуждения (фокус-группы) темы маркетингового исследования, в другом случае метод используется, когда необходимо мнение конкретных специалистов. Цель данного исследования – установить понимание взаимосвязи между переменными величинами, характеризующими рынок и найти новые продуктивные идеи и альтернативные взгляды других специалистов. Но существует проблема, которая может затруднить исследования по такой методике. Сложность заключается в мотивировки респондента принять участие в экспертном опросе, следовательно, эта сложность сказывается на высокой стоимости данного метода. При выборе экспертов важны критерии, по которым будет осуществляться отбор респондентов, на сей счет существую методы, которые позволяют произвести такой отбор. Наиболее целесообразным способом отбора экспертов является метод взаимного оценивания, заключающийся в том, что в простейшем случае каждый эксперт из определенной группы экспертов указывает специалистов, которых он считает компетентными в том или ином сегменте исследуемого рынка. Коэффициент компетентности определяется как отношение числа списков, в которых он сам присутствует, к общему числу списков. КМ-Групп – маркетинговое агентство.
Другие разделы:
Полный комплекс работ, получение достоверной актуальной информации, включая все направления деятельности агентства. Маркетинговые исследования |
В России компания работает более 3 лет, за это время выполнено свыше 300 проектов разной сложности. Совокупный ежегодный доход уже превышает 60 млн. рублей. |
Стратегическая цель преследует стимулирование спроса на маркетинговые исследования и рекламные услуги за счет повышения качества обслуживания заказчиков и клиентов. Стратегия |
||
Чтобы установить проблемы в компании, связанные со сбытом продукции, определить идеи, установить цели исследования и сформулировать гипотезы, можно заказать маркетинговые исследования. |
Услуги агентства для компаний Сбербанк и ВТБ, сотовых компаний МТС, Билайн и Мегафон. Анализ рынка недвижимости и страхования. Изучение страховых продуктов Авто КАСКО и ОСАГО. Замеры пассажиропотока Аэрофлот, Сибирь и РЖД. Маркетинговые услуги
|
Презентация по исследованию в области труда и образования. О целесообразности сотрудничества университетов, центров занятости и государственных учреждений с маркетинговым агентством. Образование и труд |
||
Возникла актуальная задача для многих производителей продуктов питания – это необходимость тестирования новых видов продуктов и упаковки. Тестирование продуктов |
Не погоня за быстрой прибылью положительно характеризует ценность каждой компании, она заключается в людях, трудящихся в ней. |
Исследования рынка, определение перспектив на рынке труда и тенденции по безработице до 2014 года. Рынок труда |
||